PenaKu.ID – Pada 3 Juli 2026, NongHyup Economic Holdings secara resmi menunjuk grup K-pop ILLIT sebagai “Duta Promosi Konsumsi Beras” pertama mereka.
Kolaborasi ini bertujuan untuk menjangkau generasi MZ melalui kampanye berskala besar bertajuk “Like me, like 米 (rice): it’s 米”.
Kaitan Unik dengan Nama Lagu ILLIT
Hubungan kerja sama ini berawal dari lagu utama dalam mini-album keempat grup tersebut, ‘MAMIHLAPINATAPAI’, yang dirilis pada bulan April lalu. Lagu berjudul “It’s Me” ini menarik perhatian publik karena penggunaan permainan kata pada karakter Mandarin 米 (mǐ), yang berarti beras.
NongHyup melihat potensi besar dalam popularitas global grup tersebut untuk memperkenalkan nilai beras Korea kepada audiens domestik dan mancanegara secara lebih menarik.
Program Kampanye ILLIT Mendatang
Mulai pertengahan Juli, berbagai konten kreatif akan dirilis, termasuk “ILLIT’s Dangjin Rice Planting”. Video ini akan menampilkan para anggota saat berkunjung langsung ke lahan pertanian di Dangjin, Provinsi Chungcheong Selatan, untuk belajar menanam padi.
Selain itu, akan ada program lanjutan seperti “Happy 米 (Rice) Meal Car” dan kampanye “Eat Breakfast” untuk mendorong kebiasaan sarapan sehat bagi generasi muda. CEO NongHyup Agribusiness Group, Kim Ju Yang, berharap kolaborasi ini menjadi langkah awal bagi generasi muda untuk lebih menghargai budaya pangan sehat nasional melalui pengaruh global grup tersebut.**
